對(duì)于成為消費(fèi)主力的當(dāng)代年輕人來說，“懶”和“精致”是他們身上最明顯的兩個(gè)標(biāo)簽。“懶”和“精致”并不沖突，體現(xiàn)在家務(wù)這件事情上，為了能讓自己可以安穩(wěn)“躺平”，省力又省事，甚至還能“全自動(dòng)”的清潔電器成為了最好的選擇。另一方面，雖然疫情防控進(jìn)入常態(tài)化防控階段，但在期間養(yǎng)成的良好居家衛(wèi)生習(xí)慣卻延續(xù)了下來，要讓家居環(huán)境變成理想模樣，清潔時(shí)的“除螨”、“除菌”自然也少不了，自帶健康屬性的清潔家電再度成為好選擇。
而在剛過去的勞動(dòng)節(jié)，“不勞動(dòng)”成為了人們默契的過節(jié)慶祝方式，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，線上清潔電器保持高增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、均價(jià)上漲明顯，零售額達(dá)到11.7億元，同比增長39.7%。
懶人經(jīng)濟(jì)，疊加健康需求，清潔電器正迎來雙增長引擎驅(qū)動(dòng)。
清潔電器勢(shì)頭強(qiáng)勁
奧維云網(wǎng)(AOC)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，清潔電器市場零售規(guī)模62.4億元，同比增長40.6%;零售量683萬臺(tái)，同比增長18.1%，延續(xù)了2020年的高增長態(tài)勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，進(jìn)入2021年二季度，清潔電器市場仍能保持穩(wěn)定的高增長。
具體到清潔電器企業(yè)來看，據(jù)披露的2021年一季度上市公司財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2021Q1營收和凈利潤分別同比上升131.04%和726.61%;石頭科技2021Q1營收和凈利潤分別同比上升82.01%和150.81%;萊克電氣2021Q1營收和凈利潤分別同比上升78.03%和114.19%。雖然有去年Q1同期受疫情影響嚴(yán)重的原因，但從整體來看，清潔電器公司表現(xiàn)稱得上可圈可點(diǎn)。
在品類方面，掃地機(jī)器人、無線吸塵器以及洗地機(jī)三大品類占據(jù)了大部分市場份額。其中，掃地機(jī)器人和無線吸塵器穩(wěn)定增長，而洗地機(jī)呈現(xiàn)出了“黑馬”態(tài)勢(shì)，成為清潔電器最火熱的品類，數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，洗地機(jī)就保持著遠(yuǎn)超平均水平的增速，2021Q1，洗地機(jī)占比整個(gè)清潔電器市場比例達(dá)到12.6%，同比增長10倍以上，洗地機(jī)可以看成是吸塵器和拖把的結(jié)合體，和掃地機(jī)器人以及吸塵器相比，洗地機(jī)可以同時(shí)完成掃地與拖地兩項(xiàng)任務(wù)，更加符合中國家庭的清潔習(xí)慣，同時(shí)也符合當(dāng)下Z世代消費(fèi)主力對(duì)于新鮮科技事物的喜好，洗地機(jī)的表現(xiàn)可以說是意料之中。
進(jìn)入下半場
2021年接近過半，面對(duì)接下來以618為代表節(jié)點(diǎn)的下半場，清潔電器是否還能延續(xù)之前“高歌猛進(jìn)”的態(tài)勢(shì)呢?
有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，從整體來看，我國的清潔電器目前仍處于產(chǎn)業(yè)初期的發(fā)展階段，其滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，以掃地機(jī)器人為例，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)掃地機(jī)器人市場規(guī)模約600萬臺(tái)，城鎮(zhèn)市場滲透率約為5%;吸塵器城鎮(zhèn)滲透率約為16.1%，而日本、韓國、新加坡等地，吸塵器滲透率達(dá)到96%、81%和70%;而作為新興事物的洗地機(jī)，滲透率自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于吸塵器和掃地機(jī)器人兩個(gè)品類。按照吸塵器在發(fā)達(dá)國家的普及規(guī)律來看，滲透率低，也意味著具有較大的空白市場等待挖掘。據(jù)奧維云網(wǎng)方面預(yù)測(cè)，清潔電器將在恢復(fù)消費(fèi)信心的2021年迎來進(jìn)一步的增長，市場有望突破300億元，同比增長26%，并在未來3-5年時(shí)間，清潔電器將會(huì)持續(xù)增長。
日常家務(wù)清潔是高頻率的剛需需求，洗地機(jī)的迅速走紅，正是空白市場被挖掘的明顯表現(xiàn)之一，從居住環(huán)境來看，發(fā)達(dá)國家中，歐美主要以地毯為主，日本以草席(榻榻米)為主，而在中國，則是以地板、瓷磚為主的硬地面環(huán)境，有過打掃體驗(yàn)的人都知道，除了要清除灰塵以外，還必須再濕拖或者干拖一次地面，才會(huì)有干凈的感覺。據(jù)一份調(diào)查顯示，超過9成的受訪者認(rèn)為掃地后的拖地、擦地是必要的，而使用傳統(tǒng)拖把、拖布手動(dòng)拖地的效果和體驗(yàn)差，單次拖地的時(shí)間達(dá)到20分鐘以上，體能消耗也比其他家務(wù)要高，因此，對(duì)于中國家庭來說，找到一個(gè)可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以說非常明確。
事實(shí)上，除了洗地機(jī)外，帶有水箱可以進(jìn)行濕拖的掃地機(jī)器人逐漸成為標(biāo)配，數(shù)據(jù)顯示，2020年，兼具掃拖功能的掃地機(jī)器人占比已經(jīng)達(dá)到91.9%，而像自拖洗機(jī)器人、蒸汽拖把、電動(dòng)拖把等，也逐步受到了消費(fèi)者的青睞，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“擦拖”將繼續(xù)成為清潔電器下半場的“主旋律”之一，要看到的是，在此前，掃拖產(chǎn)品中的拖地模塊僅作為輔助功能存在，存在諸如擦不干凈、使用麻煩、不夠智能等種種問題，“樣樣通反而樣樣松”，如何才能做到“掃拖”皆優(yōu)，將成為接下來清潔電器企業(yè)最需要重視的課題之一。
另一方面，雖然目前疫情防控已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化階段，但“清潔”和“消毒”等需求依舊存在，據(jù)百度指數(shù)顯示，有關(guān)“清潔”、“殺菌”、“消毒”等關(guān)鍵詞依舊保持在一個(gè)較高的水平。具體以產(chǎn)品為例，主打高溫消毒的蒸汽拖把，利用紫外線等進(jìn)行除螨殺菌的帶有除螨刷頭的吸塵器以及除螨儀等，其市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，如何將“清潔”屬性與“殺菌”、“消毒”、“除螨”等健康功能有機(jī)結(jié)合在一起，是滿足消費(fèi)者對(duì)于健康需求的關(guān)鍵。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)在接下來的以618年中促銷季為代表的下半場，清潔電器仍然會(huì)是最受歡迎的家電品類之一。從綜合來看，未來清潔家電仍然有著值得期待的市場空間，產(chǎn)品將會(huì)往更智能、更便捷、清潔能力更加全面、綜合的方向發(fā)展，其核心將會(huì)是技術(shù)的比拼，創(chuàng)新和產(chǎn)品力依舊是關(guān)鍵。
