入冬以來，許多人都或多或少地感到了生活上的不便——并不是單純因?yàn)闅鉁氐慕档?，還要面對(duì)衣物更加難以晾曬的問題。在冬季，我國(guó)大部分都較為寒冷，衣物不易晾曬，往往要花上很長(zhǎng)時(shí)間才能完全曬干，如果遇上陰霾天氣，還要難上加難。

不過，冬季晾衣這和一直困擾著人們的難題，卻能夠被新貴家電干衣機(jī)所輕松解決。雖然干衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)較晚，但是收到用戶反響卻非常快，最近幾年在市場(chǎng)上一直保持著高速增長(zhǎng)，即使是在疫情出現(xiàn)的2020年，也不例外。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，干衣機(jī)零售量為45.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.0%，零售額為22.4億元，同比增長(zhǎng)52.2%。

實(shí)際上，在過去的2019年，干衣機(jī)市場(chǎng)的增速也十分驚人。來自?shī)W維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)成，2019年上半年，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)80%至8.8億元，銷量同比增長(zhǎng)95%至21.1萬臺(tái)，品牌從2018年同期的35個(gè)增加到2019年上半年的51個(gè)，澳柯瑪、創(chuàng)維、TCL等知名品牌也在積極跨界參與。雖然是新興產(chǎn)品，但增速超乎人們想象，因此在家電行業(yè)，干衣機(jī)被視為是一匹跑的很快的“黑馬”。

不過有不少家電行業(yè)專家認(rèn)為，稱干衣機(jī)為黑馬，其實(shí)并不妥當(dāng)，因?yàn)閺脑S多方面看來，干衣機(jī)都足夠具備在市場(chǎng)上獲得成功的因素：

一、龐大的市場(chǎng)需求。首當(dāng)其沖的，就是干衣機(jī)的功能和服務(wù)能夠滿足用戶對(duì)于晾曬衣物的核心需求。盡管我國(guó)幅員遼闊，但冬季氣候下對(duì)于晾曬衣物的需求基本符合一致，因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，干衣機(jī)足以受到廣大消費(fèi)者的青睞。其中值得注意的是，在干衣機(jī)市場(chǎng)各省份零售份額數(shù)據(jù)中，TOP10省份多為場(chǎng)景流于省份，足以窺見在干衣機(jī)需求方面，存在一定的地域化傾向。在我國(guó)，長(zhǎng)江流域省份在冬季氣候較為典型，濕潤(rùn)而寒冷，對(duì)干衣機(jī)需求較大，而這些地區(qū)普遍經(jīng)濟(jì)條件還不錯(cuò)，也構(gòu)成了購(gòu)買干衣機(jī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，因此增長(zhǎng)情況最為明顯。

二、雙線市場(chǎng)共同發(fā)力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，線下銷售往往作為基礎(chǔ)渠道，而線上市場(chǎng)為增速較快的新興渠道，二者相輔相成，構(gòu)成了家電廠商向市場(chǎng)發(fā)力的重要橋梁。而從最近一段時(shí)間干衣機(jī)廠商的營(yíng)銷方式來看，往往是線上線下市場(chǎng)共同發(fā)力，而并未偏重一邊，這樣的營(yíng)銷方式所產(chǎn)生的的作用逐漸得到了回報(bào)。特別是在今年，帶貨直播等新營(yíng)銷方式的興起，也為干衣機(jī)等家電產(chǎn)品的影響注入的新的動(dòng)力，又大大地帶動(dòng)了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2020年1-10月線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)98.6%，不難看出線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常亮眼。

三、內(nèi)資品牌的崛起。干衣機(jī)作為新興品類，很大程度上是由一些外資品牌的引入和推動(dòng)，然而在發(fā)展一段時(shí)間以后，眾多內(nèi)資品牌陸續(xù)發(fā)力和布局，也正逐漸獲得成效。從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，目前市場(chǎng)上，西門子、松下、LG等外資品牌均占有一定份額，但美的、海爾、小天鵝等內(nèi)資品牌的崛起速度也非?？?。與外資品牌不同的是，內(nèi)資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有更牢固的根基，在消費(fèi)者中也更具親和力，雖然目前還需要繼續(xù)追趕，但內(nèi)資品牌未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是令人樂觀的。

百姓家電網(wǎng)認(rèn)為：干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速崛起，并不僅僅是個(gè)偶然，而是占據(jù)了天時(shí)地利與人和，是順應(yīng)時(shí)代、滿足用戶需求的產(chǎn)物，是一匹“不是黑馬的黑馬”。根據(jù)奧維方面的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年全年干衣機(jī)零售量為63萬臺(tái)，同比提升36.3%;零售額為30億元，同比提升51.8%。作為一個(gè)被廣泛需求而又有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，干衣機(jī)市場(chǎng)未來可期。

關(guān)鍵詞： 干衣機(jī)市場(chǎng)