近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，華為、海爾、長虹等品牌入圍該報(bào)告榜單。其中，海爾品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)成倍增長，長虹品牌價(jià)值跨百億元增長，達(dá)到了1687億元。

相比去年，家電、機(jī)械等制造行業(yè)入榜品牌有不同程度增加，且企業(yè)品牌價(jià)值出現(xiàn)較大幅度上升。在AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))、5G、云計(jì)算等新浪潮下，品牌價(jià)值被重構(gòu)，企業(yè)品牌力已經(jīng)重新被審視。

品牌力高速增長

源于競爭力和創(chuàng)新力

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，在入榜的大部分制造企業(yè)中，其經(jīng)營性質(zhì)已發(fā)生質(zhì)的變化，企業(yè)自主研發(fā)能力和科技含量產(chǎn)品所占比重提升，智能制造、服務(wù)、新能源、生態(tài)成為核心產(chǎn)業(yè)，企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的改變可見一斑。

海爾的主營行業(yè)已是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。長虹業(yè)務(wù)構(gòu)成也出現(xiàn)變化，在其全年銷售收入中，智能家電、IT服務(wù)和供應(yīng)鏈分別占32%、27%、18%，新能源等新興業(yè)務(wù)占7%。

今天的海爾、長虹已不僅僅是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，其之所以連續(xù)入選《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，與近年來的持續(xù)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張及產(chǎn)業(yè)智能化滲透息息相關(guān)。

長虹企劃部部長、新聞發(fā)言人饒彬彬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)下，中國制造企業(yè)的品牌價(jià)值已區(qū)別于此前單一的制造能力來決定，而是綜合能力的體現(xiàn)，如今長虹擁有世界最好的5G+8K的工廠、最先進(jìn)的制造車間、最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，且在以直播帶貨引流等方面探索自建草莓平臺(tái)創(chuàng)新品牌營銷，帶動(dòng)家電渠道變革，這些都在無形中提升企業(yè)品牌價(jià)值。”

近年來，智能化的持續(xù)提升、消費(fèi)端的改變，使得制造業(yè)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生質(zhì)的變化。隨著人口紅利的逐步消失，普及性市場逐漸被升級(jí)性市場替代，傳統(tǒng)家電業(yè)的天花板越發(fā)明顯。而AIoT則打開了新的發(fā)展空間，無論是新技術(shù)催生的換代需求還是智能化延伸出的生態(tài)服務(wù)需求，都在激增，家電企業(yè)面向AIoT變革轉(zhuǎn)型打破增長瓶頸，獲得更大的成長空間。

礪石咨詢創(chuàng)始人劉學(xué)輝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“過去中國制造業(yè)主要靠原材料的優(yōu)勢(shì)取勝，現(xiàn)階段再靠低門檻的制造環(huán)節(jié)難以勝出，企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新尋求產(chǎn)品差異化。目前制造產(chǎn)業(yè)與人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的結(jié)合度正在提高，給在產(chǎn)業(yè)鏈有更強(qiáng)覆蓋力和控制力的巨頭帶來機(jī)會(huì)，也是它們品牌力提升的關(guān)鍵。”

“當(dāng)下，新技術(shù)給中國制造企業(yè)品牌力賦予新的意義。其中已經(jīng)充分競爭的家電業(yè)表現(xiàn)最為明顯，中國家電企業(yè)在智能應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新，是家電業(yè)從2.0到3.0的質(zhì)的飛躍。”粵成投資控股董事長洪仕斌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

借助數(shù)字化浪潮，中國家電制造企業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)、人工智能完成了一次又一次的轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)業(yè)賽道上實(shí)現(xiàn)了真正的產(chǎn)業(yè)鏈革新和智能化改造。

“中國家電品牌無論是白電還是黑電，在全球競爭過程中的競爭優(yōu)勢(shì)越來越強(qiáng)，帶動(dòng)整體價(jià)值品牌的增長，同時(shí)行業(yè)品牌集中度不斷提升，長虹、海爾、美的等國內(nèi)頭部企業(yè)的市場份額更為穩(wěn)定。另外，在AI、云計(jì)算等新技術(shù)上，中國家電企業(yè)的實(shí)際創(chuàng)新和應(yīng)用力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在德國、日本企業(yè)的前面。這些新技術(shù)為中國家電制造業(yè)提供了在新品類上的延伸機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了它們的綜合實(shí)力。”劉學(xué)輝表示，近幾年，中國家電品牌力高速增長主要源于兩個(gè)方面：競爭力和創(chuàng)新力。

從“家電品牌”

走向“生態(tài)品牌”

隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的廣泛運(yùn)用，家電互聯(lián)互通、場景成套大規(guī)模普及;在家電企業(yè)大品牌下的眾多子品牌，也在各自領(lǐng)域走在前列，眾多巨頭從單個(gè)“制造品牌”向規(guī)模品牌發(fā)展，成為世界級(jí)的“生態(tài)品牌”。

洪仕斌表示：“在新技術(shù)和創(chuàng)新力的推動(dòng)下，中國家電企業(yè)大部分向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，品類空前擴(kuò)容，涉足跨界芯片、智能制造等諸多領(lǐng)域，如今中國家電在國內(nèi)和海外市場，都不單單以‘家電品牌’出現(xiàn)，它們給全球帶來更多具有創(chuàng)新力的、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速迭代的‘生態(tài)品牌’。”

目前，長虹已在主業(yè)上下游價(jià)值鏈擴(kuò)張，在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度布局。海爾7大品牌同時(shí)向智能家居快速發(fā)展。它們都在以整體“智能家庭”的力量，向海外展示綜合實(shí)力。中國家電千億元陣營持續(xù)擴(kuò)容，并朝新一級(jí)目標(biāo)邁進(jìn)。

釘科技創(chuàng)始人、家電產(chǎn)業(yè)分析人士丁少將在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“以長虹、海爾為代表的中國頭部制造企業(yè)，品牌價(jià)值在不斷增長，主要是因?yàn)檫@些企業(yè)依托制造而超越制造，數(shù)字化、智能化能力不斷提升，科技屬性明顯增強(qiáng)。它們不再是傳統(tǒng)家電企業(yè)，而是科技型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，這種變化也代表著中國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，只有這樣才能更好地參與全球競爭。”

但他同時(shí)認(rèn)為，全球疫情形勢(shì)依然不容樂觀，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，中國新型制造企業(yè)需要更加注重核心技術(shù)的積累、產(chǎn)業(yè)鏈的貫通，同時(shí)以更開放的心態(tài)堅(jiān)定執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)品牌能力和價(jià)值的持續(xù)躍升。

“家電產(chǎn)業(yè)邊界正在無限擴(kuò)大，同時(shí)正在內(nèi)容系統(tǒng)、生態(tài)平臺(tái)上進(jìn)行新模式擴(kuò)容。在新的浪潮下，已變身科技集團(tuán)的家電巨頭一旦完成模式探索，其可以將這些模式在全球市場進(jìn)行產(chǎn)業(yè)復(fù)制，以推動(dòng)家電、科技產(chǎn)業(yè)更大的變革和迭代。”產(chǎn)業(yè)智帆海岸營銷策劃機(jī)構(gòu)首席顧問、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

關(guān)鍵詞： 家電品牌