受新冠肺炎疫情影響，今年一季度家電市場低迷，這讓家電企業(yè)備感壓力。作為上半年最大的促銷節(jié)點，“6·18”大促被視為市場回暖的轉(zhuǎn)折點，無論是在線上渠道還是線下渠道，家電企業(yè)都鉚足了勁兒，優(yōu)惠力度空前。其中，空調(diào)企業(yè)之間的較量尤為激烈。一方面，疫情期間受到入戶安裝限制，空調(diào)市場整體銷售遭受重創(chuàng)，急需“回血”;另一方面，空調(diào)能效新標準即將實施，企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理庫存。種種因素疊加，價格戰(zhàn)成為當前空調(diào)行業(yè)競爭的主旋律。

家電業(yè)寄望“6·18”

京東、天貓、蘇寧等平臺都表態(tài)要用百億元補貼回饋消費者，希望借助“6·18”這一大型促銷節(jié)點提升銷售額。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心上月發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，今年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴重，銷售額出現(xiàn)斷崖式下滑，其中空調(diào)市場降幅最大，降幅達57.2%。

在此背景下，“6·18”大促被寄予厚望。伴隨家電渠道商在線上市場的持續(xù)發(fā)力和消費者線上購物習(xí)慣的成熟，對消費者來說，“6·18”是一次“剁手”的狂歡節(jié)，對家電企業(yè)和電商平臺來說，“6·18”則是一次競爭大考。

中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前京東、天貓、蘇寧等平臺都已紛紛表態(tài)要用百億元補貼回饋消費者。例如，京東宣布將推出超級百億元補貼、千億元優(yōu)惠和百億元消費券;天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計金額超過100億元;蘇寧直接對標京東，推出“J-10%”省錢計劃，承諾參加補貼活動的家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東百億補貼商品到手價至少低10%，買貴就賠。

“由于一季度家電市場銷量嚴重下滑，今年的‘6·18’對于很多損失慘重的家電企業(yè)來說是一個翻盤的機會，希望能借助這一大型促銷節(jié)點提升6月的銷售額。不過，想只靠這一個節(jié)點帶動上半年家電市場的復(fù)蘇顯然是非常不現(xiàn)實的。”家電行業(yè)觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示。

部分空調(diào)價格“跳水”

從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品，多種品類的空調(diào)產(chǎn)品都開啟了不同程度的降價，而其余品牌不得不跟進，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

對于空調(diào)企業(yè)來說，今年的日子更加不好過。智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，空調(diào)零售量524萬臺，零售額149.2億元，同比分別下降46.6%、58.1%?？照{(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)的降價范圍也在不斷擴大，從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品，多種品類產(chǎn)品都開始了降價，而其余品牌不得不跟進，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

作為空調(diào)行業(yè)的代表企業(yè)之一，格力今年一季度的營收幾乎遭腰斬，凈利潤更是大跌七成。中國商報記者在線下走訪中發(fā)現(xiàn)，目前格力部分空調(diào)產(chǎn)品的促銷力度較大，單品降價幅度可達近2000元。

另一空調(diào)品牌美的的促銷力度同樣驚人。“現(xiàn)在店里促銷力度最大的是這款舒適星，1.5匹原價4599元，現(xiàn)在節(jié)能補貼加上廠家讓利、商場活動，相當于3099元就能買到。”美的空調(diào)銷售人員表示。

在走訪中，中國商報記者也發(fā)現(xiàn)，來購買或了解詢問空調(diào)產(chǎn)品的消費者人數(shù)較之前明顯增加。記者對若干位消費者進行了隨機采訪，一位消費者表示，目前北京市已經(jīng)有序放開裝修人員進小區(qū)，自己家因疫情而耽擱的裝修工程近期開工，空調(diào)有更新?lián)Q代的需求，由于正趕上大促，這次共訂購了三臺空調(diào)。

新能效標準將實施

7月1日，空調(diào)能效新標準即將落地實施，所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。

對于空調(diào)企業(yè)來說，今年無疑是經(jīng)營壓力巨大的一年，也是行業(yè)競爭尤為激烈的一年。就目前的情況來看，空調(diào)市場價格戰(zhàn)仍將會持續(xù)。值得注意的是，除了受經(jīng)營壓力的影響，GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱空調(diào)能效新標準)即將實施，也推動著企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清理庫存中的老能效產(chǎn)品。7月1日，空調(diào)能效新標準即將落地實施，所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。

產(chǎn)業(yè)鏈研究平臺產(chǎn)業(yè)在線副總經(jīng)理何金明曾透露，去年年底，我國家用空調(diào)庫存達4532萬臺，在庫存絕對值上處于較高位置，因此價格競爭是市場的必然選擇。

今年4月中旬，國內(nèi)市場大量中小品牌的冷暖定頻和三級能效變頻產(chǎn)品的出貨價格已經(jīng)跌破了900元，850元的價格也不鮮見。這種價格水平比往年的1匹定速單冷機還要便宜。不過，梁振鵬表示，“因為有了價格戰(zhàn)，會使得空調(diào)行業(yè)的利潤大幅壓縮和減少”。從長遠來看，價格戰(zhàn)對行業(yè)發(fā)展還是弊大于利。

“市場環(huán)境好時，大家一起‘做蛋糕’;現(xiàn)在市場環(huán)境不太好了，就變成‘搶蛋糕’了。目前，空調(diào)廠商互相爭奪市場份額較以往更加激烈。”產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對中國商報記者表示，“在集體承壓的時刻，企業(yè)可以試著去開發(fā)更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品來營造整個行業(yè)新的發(fā)展空間，但這需要時間和成本，現(xiàn)在對企業(yè)來說，活下來才是最重要的。”

關(guān)鍵詞： 價格戰(zhàn)