近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升正成為所有行業(yè)發(fā)力的主流方向。在此背景下，掃地機(jī)器人行業(yè)從無(wú)到有地發(fā)展了起來(lái)，并在這幾年成為行業(yè)“風(fēng)口”，愈發(fā)受到海量消費(fèi)者的關(guān)注。
而聚焦到國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)來(lái)看，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的科沃斯和背靠小米生態(tài)鏈的石頭科技絕對(duì)是繞不開(kāi)的兩家“巨頭”，隨著掃地機(jī)器人“兩強(qiáng)”不斷在行業(yè)中突進(jìn)，一個(gè)疑問(wèn)也就在消費(fèi)者心中產(chǎn)生：在掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域，石頭科技、科沃斯到底哪家更好?
石頭科技飛速奔跑，背靠小米不容小覷
就在不久之前的4月底，石頭科技發(fā)布了它上市之后的首份財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，石頭科技在去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了42億元人民幣的總營(yíng)收，同比漲幅超過(guò)37%。另外，石頭科技在2019年實(shí)現(xiàn)的總凈利潤(rùn)為7.8億元，同比更是大幅上漲了超過(guò)154%。
僅靠著掃地機(jī)器人這一類產(chǎn)品就可以取得如此成績(jī)，石頭科技到底有什么魔力?
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道及官方數(shù)據(jù)顯示，石頭科技成立至今只有6年，作為主要為小米提供米家掃地機(jī)器人、米家手持吸塵器等產(chǎn)品的小米生態(tài)鏈企業(yè)，它是華米、云米后的第3家小米生態(tài)鏈上市公司。
與華米科技的發(fā)展脈絡(luò)類似，在依靠為小米提供米家掃地機(jī)器人等產(chǎn)品代工而“做大”之后，石頭科技也在近年來(lái)大力推廣它旗下的自有品牌，“去小米化”的浪潮下，石頭智能掃地機(jī)器人、小瓦智能掃地機(jī)器人等自有品牌產(chǎn)品開(kāi)始在行業(yè)中取得影響力。
需要指出的是，過(guò)去嚴(yán)重依賴小米生態(tài)鏈的石頭科技想要真正走上一條獨(dú)立、自主道路的話，在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售渠道、品牌推廣等領(lǐng)域還是需要修煉內(nèi)功，鑒于它目前剛剛開(kāi)啟自身的獨(dú)立自主之路，石頭科技未來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路要走。
截至到2020年5月22日收盤，石頭科技的市值已經(jīng)超過(guò)250億元人民幣，作為一家成立至今只有6年的“初創(chuàng)”企業(yè)，石頭科技在掃地機(jī)器人領(lǐng)域的潛力和實(shí)力不容小覷。
未來(lái)，石頭科技勢(shì)必將要和以科沃斯等為代表的“老牌”掃地機(jī)器人巨頭硬碰硬，這可能是石頭科技方面在近期需要著重思考的問(wèn)題。
石頭雖好，但科沃斯在產(chǎn)品領(lǐng)域更有優(yōu)勢(shì)
值得注意的是，雖然科沃斯目前的市值水平只有140億元人民幣左右，看起來(lái)它在企業(yè)規(guī)模上已經(jīng)被石頭科技拉開(kāi)了差距，但考慮到科沃斯多年以來(lái)在掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域的深耕，我們還是覺(jué)得科沃斯旗下的掃地機(jī)器人產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)。
同樣是在4月底的時(shí)候，科沃斯發(fā)布了公司2019年財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，科沃斯在2019年實(shí)現(xiàn)的總營(yíng)收為53.12億元人民幣，比石頭科技的42億元營(yíng)收高出不少，但其營(yíng)收同比卻小幅下降了6.7%。而在凈利潤(rùn)表現(xiàn)上，科沃斯在2019年只實(shí)現(xiàn)了1.21億元人民幣的凈利潤(rùn)，較2018年大幅下降了75.1%，比石頭科技的7.8億元凈利潤(rùn)少了很多。
單從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的直接對(duì)比上來(lái)看，似乎科沃斯的發(fā)展態(tài)勢(shì)要明顯“落后”于石頭科技，作為掃地機(jī)器人行業(yè)公認(rèn)的“龍頭老大”，科沃斯目前的市值表現(xiàn)似乎也不太好。
但深究來(lái)看，這家深耕掃地機(jī)器人領(lǐng)域20年的行業(yè)巨頭相比于“新貴”石頭科技還是具備更多的優(yōu)勢(shì)。
從市場(chǎng)表現(xiàn)層面來(lái)看，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)科沃斯掃地機(jī)器人是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大。它2019年在線上和線下零售額層面的市場(chǎng)份額分別為46.9%、71.3%。另外，科沃斯掃地機(jī)器人產(chǎn)品還暢銷海外，它在北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占有率已經(jīng)穩(wěn)居前三。
那么問(wèn)題來(lái)了，市場(chǎng)表現(xiàn)如此優(yōu)異的科沃斯為何會(huì)在財(cái)報(bào)及股價(jià)表現(xiàn)上沒(méi)有那么亮眼?
一方面，科沃斯在2019年施行了主動(dòng)性戰(zhàn)略收縮調(diào)整，它在去年為了更好拓展自主品牌機(jī)器人業(yè)務(wù)，開(kāi)始停止機(jī)器人代工業(yè)務(wù)，同時(shí)退出低端掃地機(jī)器人市場(chǎng)。
另一方面，科沃斯加大了在產(chǎn)品研發(fā)以及新品牌層面的營(yíng)銷投入。幾方因素之下，科沃斯的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)才看起來(lái)沒(méi)有那么亮眼。
但需要指出的是，長(zhǎng)期來(lái)看，掃地機(jī)器人行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)壁壘始終是技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品表現(xiàn)，而在這些維度上，科沃斯掃地機(jī)器人在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)非常大。
一直以來(lái)，科沃斯都將技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品力構(gòu)建擺在了公司發(fā)展的第一位，在導(dǎo)航系統(tǒng)升級(jí)、人工智能算法等行業(yè)新技術(shù)升級(jí)方向上，科沃斯的所構(gòu)筑起的技術(shù)壁壘非常強(qiáng)大。
根據(jù)科沃斯近年來(lái)發(fā)布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2015年到2018年期間，科沃斯在研發(fā)費(fèi)用上的投入已經(jīng)從不到一億元的水平大幅增加到2.05億元，研發(fā)投入占比也已經(jīng)達(dá)到3.60%，2019年公司研發(fā)投入更是達(dá)到2.77億元人民幣、研發(fā)占比超過(guò)5%，這體現(xiàn)的是科沃斯在技術(shù)積累和產(chǎn)品力層面的重視。
據(jù)悉，近年來(lái)科沃斯在機(jī)器視覺(jué)、AI硬件模組、軟件算法等方面的投入不斷增加，短期來(lái)看，雖然這些投入會(huì)讓科沃斯的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沒(méi)有那么好看，也無(wú)法給公司帶來(lái)直接的利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這保障了科沃斯在后續(xù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
值得注意的是，科沃斯近年來(lái)開(kāi)始不斷發(fā)力中高端掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域，其市場(chǎng)份額也在持續(xù)增加。根據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年科沃斯LDS SLAM激光導(dǎo)航類掃地機(jī)器人在行業(yè)線上和線下的零售份額占比分別為39.6%和76.9%，VSLAM視覺(jué)導(dǎo)航類掃地機(jī)器人在線上和線下的零售份額占比分別為74.4%和21.1%，在兩千元以上的掃地機(jī)器人產(chǎn)品領(lǐng)域，科沃斯線上和線下的行業(yè)零售額占比分別為46.3%、72.9%，行業(yè)優(yōu)勢(shì)十分明顯。
消費(fèi)者的眼睛是“雪亮”的，在這種情況下，在國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人“兩強(qiáng)”石頭科技和科沃斯中，明顯石頭科技的發(fā)展壓力要更大一些。未來(lái)石頭科技只有在技術(shù)研發(fā)積累和產(chǎn)品力上持續(xù)追趕科沃斯，才有可能真正實(shí)現(xiàn)與科沃斯的對(duì)標(biāo)。
關(guān)鍵詞： 機(jī)器人
