時(shí)至2020年5月，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效控制。回顧過去3個(gè)月，雖然突發(fā)的疫情給“衣食住行”以及經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面都帶來了不小的影響。但是，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，此次疫情讓中國健康產(chǎn)業(yè)和事業(yè)提前推進(jìn)。
作為重要的健康類家電，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)因在除菌、去病毒方面的優(yōu)勢(shì)，在疫情期間進(jìn)入大眾視野。隨著國內(nèi)疫情的收尾，消費(fèi)者在選購健康類產(chǎn)品時(shí)逐漸回歸理性。在疫情防控期間走熱市場的干衣機(jī)、洗干一體機(jī)產(chǎn)品，是否會(huì)繼續(xù)延續(xù)熱度，引領(lǐng)健康生活新風(fēng)潮呢?
健康意識(shí)提升，釋放市場潛力
隨著中國家庭消費(fèi)能力的不斷提升，消費(fèi)者的健康意識(shí)在過去幾年不斷提高。許多追求品質(zhì)生活的家庭已經(jīng)開始購買洗干一體機(jī)，而干衣機(jī)發(fā)展雖然略為緩慢，但也初露鋒芒，距離快速發(fā)展“只欠東風(fēng)”。
2020年初，疫情突發(fā)，消費(fèi)者對(duì)具有健康除菌功能的家電產(chǎn)品認(rèn)知度顯著提升。具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以極快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的視野，關(guān)注度大幅提升。“烘干衣物本身就能去除上面的細(xì)菌微生物等，以此次的新型冠狀病毒為例，病毒在持續(xù)30分鐘超過56℃的環(huán)境下即可殺滅。因此，只要將干衣溫度調(diào)至60℃以上，干衣時(shí)間保證30分鐘，就可以殺滅病毒。”據(jù)中國家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國預(yù)計(jì)，目前，在已有洗衣機(jī)并且不打算更新的情況下，因?yàn)槌拘枨蠖碇靡慌_(tái)干衣機(jī)的家庭不在少數(shù)。
2020年第一季度，洗衣機(jī)內(nèi)外銷市場受疫情影響全部下行，但洗干一體機(jī)的市場表現(xiàn)成為亮點(diǎn)，產(chǎn)品滲透率再度提升。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，在洗衣機(jī)整體市場中，洗干一體機(jī)的滲透率有所提升，其中線上市場同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，線下同比提升7.7個(gè)百分點(diǎn)。
在中國市場相對(duì)小眾的干衣機(jī)也收獲了不錯(cuò)的市場成績，線上市場實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日~4月5日，干衣機(jī)線上市場銷量為10.12萬臺(tái)，同比增長3.94%;銷售額為2.96億元，同比增長11%。
此次疫情讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了除菌的重要性和必要性，對(duì)干衣機(jī)和洗干一體機(jī)不僅能烘干衣物，還可以實(shí)現(xiàn)除菌功能有了更深入的認(rèn)知。雖然在防疫控制期間干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場規(guī)模并沒有出現(xiàn)大幅度提升，但在認(rèn)知轉(zhuǎn)變的影響下，未來一定會(huì)對(duì)其規(guī)模增長帶來積極影響。
健康除菌為需求增長點(diǎn)
疫情結(jié)束之后，消費(fèi)者的健康意識(shí)將進(jìn)一步提高?？梢灶A(yù)見，在今后很長一段時(shí)間內(nèi)，以“除菌”為核心賣點(diǎn)的洗干一體機(jī)、干衣機(jī)將是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。從技術(shù)方面來看，如何在烘干衣物的同時(shí)，滿足消費(fèi)者護(hù)理及健康需求，成為新的需求增長點(diǎn)。
為此，各品牌開始將除菌作為產(chǎn)品的主要宣傳點(diǎn)。在電商平臺(tái)搜索干衣機(jī)和洗干一體機(jī)時(shí)，巴氏除菌、烘干除菌、銀離子殺菌、熱風(fēng)健康除菌等成為產(chǎn)品介紹關(guān)鍵詞，產(chǎn)品介紹詳情頁也會(huì)花較大篇幅對(duì)除菌功能進(jìn)行重點(diǎn)介紹。
同時(shí)，部分企業(yè)開始加大產(chǎn)品布局，希望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品奪取更多的市場份額。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，今年松下將上市帶有獨(dú)特功能的干衣機(jī)新品，預(yù)計(jì)今年將有多達(dá)50款帶有除菌功能的松下洗衣機(jī)和干衣機(jī)提供給廣大消費(fèi)者。這些產(chǎn)品在烘干的基礎(chǔ)上還會(huì)打造護(hù)理的概念，讓干衣機(jī)不僅能烘干，還能對(duì)衣物進(jìn)行護(hù)理。
博西家電在健康洗滌領(lǐng)域已有多年布局，不僅研發(fā)出專業(yè)織物護(hù)理科技，還針對(duì)高端面料的除菌護(hù)理推出無需水洗的超氧洗。消費(fèi)者對(duì)健康除菌的需求，與博西家電洗衣機(jī)系列產(chǎn)品一直以來提倡的深化健康洗滌的理念高度契合。博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將更主動(dòng)積極地向消費(fèi)者推廣我們的健康除菌洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品，通過不同產(chǎn)品的多種除菌組合，讓消費(fèi)者在家庭洗護(hù)方面積極輕松應(yīng)對(duì)。”
此前由于干衣機(jī)規(guī)模較小，參與中國市場競爭的品牌并不多，隨著疫情對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的改變，越來越多的品牌開始進(jìn)入或者準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域。
例如，3月，惠而浦中國正式推出了干衣機(jī)。據(jù)惠而浦(中國)股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇介紹，這款新的干衣機(jī)采用全球化的平臺(tái)架構(gòu)，擁有國際羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證、除菌除螨認(rèn)證，除菌率高達(dá)99.9%，除螨率高達(dá)100%。該產(chǎn)品為歐洲原裝進(jìn)口，由惠而浦波蘭工廠生產(chǎn)。
雖然還未涉足干衣機(jī)領(lǐng)域，但是康佳方面同樣看好該領(lǐng)域的發(fā)展前景。據(jù)透露，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，未來康佳也將布局干衣機(jī)產(chǎn)品。
干衣機(jī)、洗干一體機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在洗衣機(jī)行業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位，各主流品牌陸續(xù)加碼，打響市場角逐戰(zhàn)。
調(diào)整蓄力，突破行業(yè)瓶頸
在欣喜消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度提高的同時(shí)，品牌企業(yè)也應(yīng)重視因疫情導(dǎo)致內(nèi)銷與出口市場雙雙受阻的現(xiàn)狀。面對(duì)低迷的市場，企業(yè)更應(yīng)該沉下心來，通過突破行業(yè)瓶頸，帶動(dòng)市場增長。
談及阻礙行業(yè)發(fā)展因素，單泠璇表示，能耗問題值得關(guān)注。他表示，目前，烘干衣物耗時(shí)太久。例如，一臺(tái)9kg的干衣機(jī)烘干負(fù)載織物大概需要2小時(shí)，洗干一體機(jī)可能需要3小時(shí)，較長的烘干時(shí)間令消費(fèi)者擔(dān)憂能源消耗問題。因此，他認(rèn)為，企業(yè)可以在縮短烘干時(shí)間方面做些突破和改變。
對(duì)于干衣機(jī)而言，較高的價(jià)格制約了市場普及。目前，入門級(jí)的洗干一體機(jī)的價(jià)格約為2000元左右，而熱泵式干衣機(jī)的價(jià)格多為6000~8000元。因此，對(duì)于制造廠商來說，如何在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步優(yōu)化后臺(tái)供應(yīng)鏈體系，在產(chǎn)品成本控制方面做出一些重大的創(chuàng)新和突破，進(jìn)一步拉低干衣機(jī)的購買門檻，是加快這個(gè)品類滲透率的重中之重。
為此，松下洗衣機(jī)將為顧客提供定制化的家用洗衣干衣機(jī)方案，從價(jià)格合理度、功能適配、放置美觀度和對(duì)空間的利用程度全方位出發(fā)解決顧客的煩惱，繼而完成干衣機(jī)的推廣和銷售。
相比干衣機(jī)，洗干一體機(jī)的劣勢(shì)主要有3個(gè)，一是容量，二是烘干效率，三是烘干通道衛(wèi)生狀況的保證。對(duì)此，單泠璇說：“這些方面也是企業(yè)要持續(xù)努力突破創(chuàng)新的地方。我們正在努力解決這些問題，希望可以做到容量更大，熱轉(zhuǎn)化效率更高，最大限度地給消費(fèi)者帶來健康的干衣效果。”
除此之外，由于中國消費(fèi)者有晾衣的習(xí)慣，很多人在不了解干衣機(jī)便利性的情況下，不會(huì)單獨(dú)購買干衣機(jī)。為此，康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)深挖消費(fèi)者的需求，為用戶創(chuàng)造更多便利產(chǎn)品，真正解決用戶的痛點(diǎn)，同時(shí)積極普及干衣機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到干衣機(jī)的便利性。
未來趨勢(shì)之爭無定論
在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機(jī)是目前中國市場的主流。而在歐美等發(fā)達(dá)國家，“干衣機(jī)+洗衣機(jī)”的組合已成大勢(shì)。那么，隨著中國市場的發(fā)展，未來是否會(huì)如同發(fā)達(dá)國家一般，“一洗一烘”成為市場潮流呢?
松下有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，中國干衣機(jī)市場日趨成熟已成定局。但在他看來，當(dāng)前的主流產(chǎn)品洗干一體機(jī)價(jià)格、占用室內(nèi)空間等方面優(yōu)勢(shì)明顯，未來也有自己的市場發(fā)展空間，因此針對(duì)這兩類產(chǎn)品，生產(chǎn)廠商應(yīng)齊頭并進(jìn)。就松下的布局而言，一方面，公司將繼續(xù)強(qiáng)化洗干一體機(jī)陣容，從材質(zhì)、價(jià)格、功能等維度帶給顧客更多選擇;另一方面，將上市干衣機(jī)新品，給顧客帶來高端的、獨(dú)特的健康護(hù)理體驗(yàn)。
同時(shí)，不少受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在中國市場，“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的洗干套裝未來將成為更多消費(fèi)者的選擇。
博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，洗干一體機(jī)只是滿足消費(fèi)者對(duì)烘干功能需求的第一步，對(duì)生活品質(zhì)有更高追求的人群，會(huì)逐漸傾向選擇“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”的洗干套裝。他說：“在我們進(jìn)入中國市場初期，發(fā)現(xiàn)中國家庭的房子都不是很大，消費(fèi)者需要洗衣機(jī)與干衣機(jī)為一體的產(chǎn)品，即洗干一體機(jī)。為此，我們?cè)谥袊难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國消費(fèi)者的具體需求，研發(fā)出了洗干一體機(jī)產(chǎn)品。這幾年，中國消費(fèi)者生活條件進(jìn)一步改善，住房面積逐漸增大，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來越高，因此獨(dú)立式干衣機(jī)受到越來越多的歡迎。”
由于看好干衣機(jī)在中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ┪骷译娫诔萁⒘烁梢聶C(jī)工廠，這是博西家電集團(tuán)在全球建立的第二個(gè)干衣機(jī)工廠，預(yù)計(jì)將于2021年上半年投產(chǎn)。“我們將持續(xù)加大干衣機(jī)的研發(fā)與生產(chǎn)，滿足中國消費(fèi)者日益發(fā)展的需求。”博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
關(guān)于洗干一體機(jī)究竟只是屬于“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”洗干組合的過渡產(chǎn)品，還是在中國市場將長期具有自己的發(fā)展空間，目前并沒有定論。正如康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人所言，根據(jù)目前的市場現(xiàn)狀來看，答案并不明朗。不管最終答案是什么，未來一段時(shí)間內(nèi)，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)都將迎來不錯(cuò)的市場機(jī)遇，企業(yè)要做的就是通過提高技術(shù)實(shí)力，突破行業(yè)瓶頸，抓住市場機(jī)遇。
關(guān)鍵詞： 干衣機(jī)
