制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)中占有舉足輕重的位置。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)歷程，在一定程度上可以折射出一座城市、一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。隨著城市的發(fā)展，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，走向了高速發(fā)展的歷程。
如今，無(wú)論是黑電、白電，還是廚電，中國(guó)已經(jīng)不僅僅是全球市場(chǎng)的制造基地，更是全球的研發(fā)創(chuàng)新基地，不僅能夠提供多樣化的產(chǎn)品，還能夠提供智慧家庭的解決方案。特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)借助家居智能化浪潮，在某種程度上已經(jīng)領(lǐng)先于外資品牌。
從定點(diǎn)生產(chǎn)到理性競(jìng)爭(zhēng)
家電飛入尋常百姓家
時(shí)光追溯至1984年，那是關(guān)鍵性的一年，也就是在那一年前后，國(guó)家計(jì)劃定點(diǎn)生產(chǎn)家電。1985年開始，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的生產(chǎn)需要國(guó)家頒發(fā)的定點(diǎn)生產(chǎn)許可證。
據(jù)從事家電行業(yè)近30年的張先生回憶，當(dāng)時(shí)全國(guó)共有70多個(gè)冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，80多個(gè)洗衣機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，比如北京的白蘭、白菊，現(xiàn)在市場(chǎng)上還見得著的小天鵝等都是那時(shí)候的定點(diǎn)生產(chǎn)廠家。在冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn)的同時(shí)，老百姓購(gòu)買也需要憑票，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于供不應(yīng)求的狀況，可以說(shuō)是短缺。因此，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)備受推崇。
與冰箱和洗衣機(jī)發(fā)展受重視程度不同的是，空調(diào)在當(dāng)時(shí)卻成了被嚴(yán)格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其原因就是空調(diào)是耗電大戶。不過(guò)，一些行業(yè)專家此時(shí)已經(jīng)意識(shí)到，空調(diào)業(yè)是一個(gè)有價(jià)值、有利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)可以給老百姓帶來(lái)舒適，必須發(fā)展空調(diào)。
通過(guò)多方努力，1991年，國(guó)家正式出臺(tái)第一個(gè)空調(diào)規(guī)劃。自此之后，尤其是在20世紀(jì)90年代初突破定點(diǎn)生產(chǎn)之后，家電業(yè)進(jìn)入全面快速增長(zhǎng)期，家電產(chǎn)業(yè)的高利潤(rùn)率成為眾多廠家追逐的目標(biāo)。與此同時(shí)，國(guó)外企業(yè)也由先前的技術(shù)輸入轉(zhuǎn)為資本輸入，與國(guó)內(nèi)企業(yè)組建的合資工廠紛紛成立，如松下、日立等。
中國(guó)家電業(yè)在那一時(shí)期成為眾星捧月的對(duì)象，在每年的工業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)中，家電產(chǎn)品都表現(xiàn)得頗為搶眼。據(jù)悉，那時(shí)的家電企業(yè)解決了當(dāng)?shù)匾淮笈蜆I(yè)和利稅問(wèn)題。一個(gè)年產(chǎn)5萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)廠，就可以養(yǎng)活400~500人。1995年之后，家電業(yè)迅速脫去浮華的外衣，雖然產(chǎn)銷量不斷擴(kuò)大，但利潤(rùn)率卻直線下降。整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸告別混亂時(shí)期，進(jìn)入理性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，在不斷升級(jí)的洗牌大戰(zhàn)中得到整合，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在這一階段相繼建立，并日趨完善，家電在這個(gè)時(shí)期飛入尋常百姓家。
從諸侯混戰(zhàn)到重組兼并，家電品牌品質(zhì)“出圈”
在利潤(rùn)豐厚的年代，家電企業(yè)的品牌舉不勝舉，正如前面所說(shuō)，僅空調(diào)就達(dá)到了400多家。然而，隨著利潤(rùn)的下降，以及各種成本的上升，不少家電企業(yè)不得不走向“退市”的道路，在鋼材漲價(jià)、上游資源漲價(jià)及價(jià)格大戰(zhàn)的多重?cái)D壓下，家電品牌急劇減少。
2004年，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)的空調(diào)品牌從上年度的150多個(gè)銳減到96個(gè)。同時(shí)，品牌集中度的提高是品牌整合的一個(gè)方面，另外家電業(yè)內(nèi)頻頻上演的并購(gòu)大戲也進(jìn)一步促進(jìn)了家電品牌的內(nèi)部整合。其中，榮事達(dá)、美菱、威力、小天鵝、小鴨等，這些曾被證明發(fā)展得較好的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)如今都成了被并購(gòu)的對(duì)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家先后兼并了國(guó)內(nèi)近20家企業(yè)，在國(guó)際上，海爾智家也于2018年收購(gòu)意大利家電公司Candy100%股份，兼并戰(zhàn)略使其快速邁進(jìn)多元化發(fā)展之路，形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌，可提供冰箱、冷柜、冰吧、酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、熱水器、廚房電器、電腦及外設(shè)、小家電等全品類產(chǎn)品。
不只是海爾智家，還有美的集團(tuán)收購(gòu)小天鵝，海信收購(gòu)科龍、容聲、日本三電，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱，康佳收購(gòu)新飛，蘇泊爾收購(gòu)上海賽博電器，格蘭仕控股惠而浦51.69%股權(quán)……隨著市場(chǎng)大浪淘沙和企業(yè)重組兼并，家電企業(yè)快速成長(zhǎng)“出圈”，品牌知名度遠(yuǎn)揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。
如今，彩電行業(yè)的海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，冰箱行業(yè)的海爾智家、容聲、美的、美菱，空調(diào)行業(yè)的格力、美的、海爾，洗衣機(jī)行業(yè)的海爾智家、小天鵝等品牌，基本上都是在這一時(shí)期奠定的行業(yè)地位。
從自主研發(fā)到智造創(chuàng)新，中國(guó)家電“智繪”未來(lái)
家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就是從全面引進(jìn)開始的，包括生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)、生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)、生產(chǎn)線的引進(jìn)，甚至零部件也要從國(guó)外進(jìn)口。隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)到整機(jī)生產(chǎn)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，行業(yè)技術(shù)水平具有全球影響力，部分產(chǎn)品在節(jié)能、智能、健康、保鮮、舒適度、自清潔等方面的技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
近年來(lái)，家電企業(yè)積極針對(duì)用戶需求開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力滿足消費(fèi)升級(jí)需求，變頻、節(jié)能、智能、大容量等中高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，新興品類不斷涌現(xiàn)。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量多數(shù)居世界前列，一批新興品類產(chǎn)品及改善生活品質(zhì)的小家電快速發(fā)展。
彩電行業(yè)，創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)在Mini LED賽道加碼，同時(shí)OLED、8K、激光電視、卷軸屏等多元顯示技術(shù)和形態(tài)也大露鋒芒。洗衣機(jī)行業(yè)，以健康為核心的洗滌需求成為消費(fèi)主流趨勢(shì)，同時(shí)疊加的各項(xiàng)功能，如分區(qū)洗滌的脫水技術(shù)已迭代升級(jí)，智能感知投放技術(shù)已結(jié)合AI互聯(lián)，讓洗衣機(jī)不僅懂衣物還懂消費(fèi)者的心思。冰箱行業(yè)，具備潔凈氣味、智能調(diào)濕功能的新品，搭載釋放銀離子殺菌、臭氧消毒健康功能的產(chǎn)品，以及保留食材原始的味道的真空冰箱都“各顯神通”。還有能夠?qū)C(jī)芯拆下來(lái)水洗的空調(diào)，能夠不打新孔就能換新風(fēng)的空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)柔風(fēng)、輕風(fēng)、智能風(fēng)、自然風(fēng)的空調(diào)等。
此外，集成化、套系化發(fā)展也成家電行業(yè)主流。方太集成烹飪中心J系列，海信璀璨套系家電，長(zhǎng)虹“仰望”系列CHiQ 5G生態(tài)成套家電，TCL靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，華帝敦煌套系產(chǎn)品等，打造“全模態(tài)交互場(chǎng)景新體驗(yàn)”，為消費(fèi)者帶來(lái)高端化、“一站式”的智慧家庭成套解決方案，讓消費(fèi)者從“添一件家電”逐步轉(zhuǎn)向“換一套家電”。
正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾經(jīng)所言，現(xiàn)在的家電產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者審美和情感需求，不再是冷冰冰的擺設(shè)。如今，智能化和高端化正使得家電變得越來(lái)越有“溫度”，越來(lái)越像家庭生活的伙伴而非機(jī)器。隨著5G、AI和 IOT技術(shù)的不斷推進(jìn)，智慧生活和智慧家居將迎來(lái)新的機(jī)遇，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將如何“智繪”未來(lái)，我們一起期待和見證。
