銅、鋼等上游原材料漲價，下游家電廠商難以獨善其身。
近日，時代周報記者走訪國美、蘇寧等家電賣場發(fā)現(xiàn)，五一假期后空調(diào)、冰箱等家電出現(xiàn)一波短暫的價格下調(diào)，但從5月中下旬開始，這一情況開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。多名銷售人員告訴時代周報記者，隨著夏季來臨和原材料價格持續(xù)上漲，接下來家電價格只會漲，不會降。
網(wǎng)上流傳的一份格力空調(diào)漲價通知顯示，鈦、銅、線路板、運費、不銹鋼、鋁材等材料價格上調(diào)，格力中央空調(diào)產(chǎn)品將在5月17日起漲價12%。另一份文件則顯示，自6月1日起，上海盛世欣興格力貿(mào)易有限公司將對格力家用空調(diào)經(jīng)銷商上調(diào)供貨價格。
5月21日，時代周報記者就上述文件致電格力電器(000651.SZ)，未獲回應(yīng)。5月22日，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，對此還不清楚。
同日，一名接近美的集團(tuán)(000333.SZ)的消息人士向時代周報記者表示，家電企業(yè)目前難免都有漲價計劃，成本直線上升增大了家電企業(yè)經(jīng)營壓力，但公司也有應(yīng)對原材料上漲的策略。
所謂相應(yīng)措施，可能包括推新機、優(yōu)化材料結(jié)構(gòu)等。5月21日，一名家電從業(yè)人員告訴時代周報記者，部分企業(yè)通過新方案降低家電成本。原材料漲價背景下，家電行業(yè)的新變化還包括，廠商弱化以價格取勝的策略，通過推出新功能產(chǎn)品、提升使用感受吸引消費者。
短暫的價格下調(diào)
5月中上旬，家電市場迎來一波難得的降價。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月10日至5月16日，全國線下冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電等家電品類價格均環(huán)比下降。其中冰箱均價4061元，環(huán)比下降1666元;空調(diào)均價3321元，環(huán)比下降459元。
5月20日和5月21日，時代周報記者在廣州市某蘇寧易購、國美電器和廣百電器商城看到，部分家電仍在促銷，但促銷將在月底結(jié)束。
此次降價，不少品牌的空調(diào)和冰箱力度頗大。與標(biāo)簽價相比，大金、三菱、格力的多款空調(diào)產(chǎn)品降價幅度在幾百元至上千元，惠而浦、西門子的部分冰箱產(chǎn)品降價1000元左右。
“目前算是購買家電較好的時機，隨著盛夏來臨和原材料持續(xù)上漲，接下來空調(diào)等家電價格基本只會漲、不會跌，618促銷時價格也不一定比現(xiàn)在低。”上述蘇寧易購銷售人員向時代周報記者表示。
一名國美電器銷售人員則表示，今年冰箱普遍比去年貴，5月的促銷活動過后，不少冰箱品類的優(yōu)惠價就沒有了，對消費者而言相當(dāng)于漲價。
冰箱、空調(diào)醞釀漲價
對家電企業(yè)而言，此輪降價，更多是短期考慮與調(diào)整。
“目前家電降價的原因包括，部分產(chǎn)品可能是呆滯品，廠家降價清庫存。此外，并非所有原材料都漲價明顯，有廠商推出新方案使綜合成本更便宜。例如，一塊板子原本是雙面板，新方案改為單面板。”上述家電從業(yè)人員向時代周報記者表示。
5月22日，創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向時代周報記者表示，企業(yè)一般不會隨著原材料漲價立馬調(diào)價，從工廠生產(chǎn)到終端銷售有一定時間。
“今年家電市場并未出現(xiàn)行業(yè)期待中的大幅回暖，導(dǎo)致企業(yè)對提價已經(jīng)比較謹(jǐn)慎。”5月22日，家電行業(yè)分析師劉步塵告訴時代周報記者。
一方面原材料價格上漲，另一方面終端產(chǎn)品售價上調(diào)謹(jǐn)慎，家電廠商面臨壓力不小。
據(jù)2020年年報，美的集團(tuán)、格力電器原材料占營業(yè)成本的比重均在80%以上。在原材料顯著上漲的2020年，多家家電企業(yè)的毛利率出現(xiàn)下滑。去年美的集團(tuán)在國內(nèi)的毛利率同比減少6.46%，格力空調(diào)去年毛利率同比減少2.8%。
5月22日，一名家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示，近期每周接一次漲價通知，對企業(yè)經(jīng)營多少有影響。海信家電近期也表示，受大宗材料價格高漲因素影響，毛利率存在壓力。
在此背景下，家電企業(yè)如何應(yīng)對原材料漲價、家電零售價是否將迎來漲價潮備受關(guān)注。
5月17日的2020年度業(yè)績說明會上，美的財務(wù)總監(jiān)鐘錚表示，為應(yīng)對原材料價格上升，美的面向海外業(yè)務(wù)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高毛利產(chǎn)品銷售占比、對原材料套保操作等方式降低經(jīng)營風(fēng)險。
而在今年3月，格力電器董事長董明珠公開表示，格力堅持不漲價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定，不要馬上轉(zhuǎn)嫁給消費者。
事實上，迫于原材料漲價的影響，近期已有家電企業(yè)繃不住率先開始漲價。
一份網(wǎng)上流傳的漲價通知顯示，近期大金(中國)投資有限公司上海分公司稱將在6月1日起上調(diào)大金各系列產(chǎn)品價格。
5月21日，時代周報記者以消費者身份咨詢大金空調(diào)客服，對方表示空調(diào)產(chǎn)品之后會有漲價的情況，具體以當(dāng)?shù)亻T店消息為準(zhǔn)。
多元化功能成賣點
多重壓力下，漲價恐是家電企業(yè)無法避免的事情，如何讓消費者接受，考驗著家電企業(yè)的智慧。時代周報記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前家電柜臺多以質(zhì)量提升、新功能為賣點進(jìn)行銷售。
有美的柜臺銷售人員向時代周報記者解釋，某款美的空調(diào)具有煥新風(fēng)系統(tǒng)，可過濾灰塵和細(xì)菌，此類新功能的搭載也是空調(diào)漲價的原因。由于消費者更注重健康，這款具有多個功能的空調(diào)銷量較好。不少冰箱則重點宣傳變頻、免除霜、多變溫區(qū)、連接wifi的特性。
上述家電從業(yè)人員告訴時代周報記者，原材料漲價背景下，部分廠商在一定程度上弱化以價格取勝的策略，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)和體驗，如美的通過聯(lián)手華為鴻蒙發(fā)力智能家居。對消費者而言，即便價格上漲，很多人仍買得起空調(diào)。部分美的、格力語音空調(diào)價格上萬，但銷量表現(xiàn)仍亮眼。
據(jù)奧維云網(wǎng)報告，中高端產(chǎn)品布局成為空調(diào)、冰箱等家電企業(yè)的業(yè)務(wù)重點。五一促銷期，線下冰箱市場的高端布局基本進(jìn)入成熟期，TOP機型中萬元以上產(chǎn)品占半數(shù)?？照{(diào)中端產(chǎn)品漲價明顯，線下高端柜機價格穩(wěn)步增長。
“即便沒有本輪原材料漲價帶來的家電價格上漲，家電價格長遠(yuǎn)也會上揚，因為家電技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量有很大提升，不比外資品牌差。漲價過程中也有廠商打造中高端產(chǎn)品的考慮。”劉步塵表示。
民生證券研報指出，即便部分家電企業(yè)有成本端壓力，但降本增效舉措使費用端得到良好控制，利潤率表現(xiàn)基本平穩(wěn)。隨著白電產(chǎn)品進(jìn)入提價周期、中小品牌份額出清，龍頭企業(yè)進(jìn)行價格競爭的動力減弱，預(yù)計白電行業(yè)將進(jìn)入量價齊升通道。
