前不久，商務(wù)部辦公廳發(fā)布了關(guān)于做好2021年綠色商場(chǎng)創(chuàng)建工作的通知(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，除了對(duì)綠色商場(chǎng)創(chuàng)建方面有相關(guān)要求，《通知》還明確強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設(shè)施設(shè)備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)綠色消費(fèi);要有效利用傳統(tǒng)媒體和融媒體新平臺(tái)等渠道，加強(qiáng)典型案例宣傳推廣，引導(dǎo)消費(fèi)者踐行簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活理念。
《通知》不僅涵蓋了商場(chǎng)內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設(shè)備的改造，也要求擴(kuò)大節(jié)能家電的銷售。那么，它會(huì)對(duì)家電市場(chǎng)帶來新的影響嗎?
節(jié)能家電的落地，目前更依賴強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)貼政策
節(jié)能家電這一概念本身并不新鮮，圍繞節(jié)能相關(guān)的家用電冰箱和房間空調(diào)器能效標(biāo)識(shí)制度，早在2005年3月就正式施行，洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、電磁灶、電飯鍋、電風(fēng)扇、平板電視、微波爐等家電品類，也在此后相繼制定了相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)。這些家電品類的能效標(biāo)準(zhǔn)，也隨著國內(nèi)對(duì)于節(jié)能減排的整體推進(jìn)計(jì)劃，進(jìn)行了不斷的升級(jí)。比如去年7月，國家開始實(shí)行《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》這一新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)空調(diào)能效提出更高要求，舊三級(jí)能效產(chǎn)品面臨在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施起的一年內(nèi)出清庫存的情況。
有關(guān)家電產(chǎn)品的節(jié)能推廣，需要考慮環(huán)保、政策、企業(yè)等多方因素，由于節(jié)能家電的設(shè)計(jì)、研發(fā)很大程度會(huì)加重企業(yè)的成本，除了強(qiáng)制性的能效標(biāo)準(zhǔn)外，很多節(jié)能家電政策的推動(dòng)依賴于相關(guān)部門對(duì)企業(yè)生產(chǎn)制造的扶植補(bǔ)貼，比如2008年前后的家電下鄉(xiāng)和此后的家電節(jié)能惠民工程，都有政府相關(guān)財(cái)政的支持。長(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)政策的一位研究人士向中國家電網(wǎng)表示，能效標(biāo)準(zhǔn)的推行，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)問題，更反映出國家對(duì)于環(huán)境治理的態(tài)度，從提出到落實(shí)的過程中，具體情況也較為復(fù)雜。“現(xiàn)階段與十多年前的市場(chǎng)環(huán)境不太一樣，很多鼓勵(lì)性政策更像是希望朝著一個(gè)方向來引導(dǎo)企業(yè)，一般會(huì)慎重使用強(qiáng)制性手段和補(bǔ)貼激勵(lì)。”
除了各部門間的協(xié)調(diào)難度較大外，這十幾年間家電行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，導(dǎo)致能效雖然是部分家電品類的一個(gè)重要指標(biāo)，但已不再是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)參照的唯一指標(biāo)。家電行業(yè)早期為批量化生產(chǎn)，各品牌間的產(chǎn)品差異化并不明顯，推出能效等級(jí)，實(shí)際上可以在當(dāng)時(shí)幫助消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)多一個(gè)相對(duì)權(quán)威的參照標(biāo)準(zhǔn)，也利于提升家電市場(chǎng)的整體產(chǎn)品質(zhì)量。不過，隨著不少家電品類的發(fā)展在國內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，各品牌也在核心功能之外，尋找新的差異化功能和使用場(chǎng)景，各種定制化、個(gè)性化的家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其主打的目標(biāo)人群也更加細(xì)分，消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時(shí)也不再僅僅參照能效標(biāo)準(zhǔn)，而是以實(shí)際使用需求為出發(fā)點(diǎn)。
節(jié)能家電布局，可能并不具備普適性
雖然2005年開始，陸續(xù)出臺(tái)了一些大家電和小家電品類的能效標(biāo)準(zhǔn)，具備強(qiáng)制效力，但消費(fèi)者在參考能效標(biāo)準(zhǔn)購買產(chǎn)品時(shí)，可能更傾向于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等少數(shù)幾個(gè)大家電品類，現(xiàn)實(shí)中似乎鮮有消費(fèi)者會(huì)根據(jù)能效標(biāo)準(zhǔn)，去購買小家電產(chǎn)品。
即便是去年7月開始實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)后，廠商和渠道商均在積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)市場(chǎng)的普及，不過更多的消費(fèi)者仍然會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，而非購買價(jià)格更加昂貴的新一級(jí)能效產(chǎn)品。某電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在當(dāng)時(shí)向中國家電網(wǎng)表示，三級(jí)能效產(chǎn)品在該渠道的空調(diào)銷售占比仍為最高，具備新功能、新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格較高，僅有很少一部分樂于嘗鮮的消費(fèi)者會(huì)選擇購買這類產(chǎn)品。
目前節(jié)能家電在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境下可能很難進(jìn)行大范圍推廣，以空調(diào)為例，相比二級(jí)能效產(chǎn)品，一級(jí)能效產(chǎn)品的價(jià)格更高，品牌也會(huì)圍繞更省電來宣傳這類產(chǎn)品，但一級(jí)能效產(chǎn)品的省電效果往往在實(shí)驗(yàn)環(huán)境下測(cè)得，部分產(chǎn)品可能在實(shí)際使用環(huán)境下存在一定的效果偏差，而整個(gè)使用周期內(nèi)省下的電費(fèi)，又能否覆蓋其高出的價(jià)格差，諸如此類問題尚沒有較為清晰的答案。
“空調(diào)、冰箱等大家電尚且如此，與之相比，使用頻率不高、使用周期更短的小家電，其能效標(biāo)準(zhǔn)可能就更難在普通消費(fèi)者群體中普及，”一位家電行業(yè)分析人士向記者表示，家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今這個(gè)階段，家電節(jié)能更聚焦于大家電品類，除去強(qiáng)制的能效、水效標(biāo)準(zhǔn)外，需要更加全面地關(guān)注產(chǎn)品，不應(yīng)該也無必要透支過多精力放在節(jié)能上。“當(dāng)然，洗碗機(jī)、集成灶等在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間尚短的產(chǎn)品，市場(chǎng)尚處于消費(fèi)普及階段，將省水、省電、省燃?xì)獾茸鳛樾麄鼽c(diǎn)，仍然具備可行性。這也需要依照產(chǎn)品品類的發(fā)展和企業(yè)自身的情況而定。”
需要注意的是，《通知》中重點(diǎn)提到了商場(chǎng)自身的節(jié)能減排，強(qiáng)調(diào)確保商場(chǎng)內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設(shè)備能夠以能效更高的狀態(tài)下使用，要求各地商務(wù)主管部門指導(dǎo)企業(yè)貫徹實(shí)施《綠色商場(chǎng)》(GB/T 38849-2020)國家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)就對(duì)設(shè)施設(shè)備有明確的要求，比如空調(diào)采暖系統(tǒng)的冷熱源機(jī)組能效均應(yīng)符合GB50189中的規(guī)定值要求;通風(fēng)空調(diào)系統(tǒng)風(fēng)機(jī)應(yīng)采取適宜的節(jié)能措施;集中空調(diào)系統(tǒng)應(yīng)采用智能化控制，采取措施降低商場(chǎng)在過渡季節(jié)以及部分冷熱負(fù)荷和部分空間使用下的供暖、通風(fēng)與空調(diào)系統(tǒng)能耗，達(dá)到GB/T 17981的相關(guān)要求;冷凍冷藏保鮮系統(tǒng)應(yīng)采用高能效的節(jié)能設(shè)備和環(huán)保型制冷劑。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，在商用領(lǐng)域推進(jìn)節(jié)能，相比家電行業(yè)，可能更具前景。商用設(shè)備的節(jié)能潛力很大，解決建筑本身的漏熱、優(yōu)化空調(diào)多聯(lián)機(jī)組或水暖熱泵機(jī)組能耗等，諸如此類的改造，會(huì)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。不過以現(xiàn)有手段如何去進(jìn)行引導(dǎo)落實(shí)，就是另一個(gè)需要討論的話題了。
