2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情，給各行各業(yè)帶來了不同的影響。有的行業(yè)備受重創(chuàng)，規(guī)模嚴重下滑;有的行業(yè)增長停滯，市場亟待回暖;也有的行業(yè)遭遇初期震蕩之后，迎來發(fā)展新機。

其中，小家電行業(yè)就是在后疫情時代迎發(fā)展的代表行業(yè)之一。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2020年家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現(xiàn)出逆勢增長。

而小家電行業(yè)中也不乏增長逆勢擴張的品牌企業(yè)。以小熊電器為例，前三季度營收同比增速為45.14%，扣非后歸母凈利潤同比增速為85.16%，勢頭之猛優(yōu)勝往年。小家電三巨頭之一的九陽，前三季度營收同比增速為13.24%，扣非后歸母凈利潤同比增速為3.35%，在家電整體增長承壓之下，也收獲了難得的雙位數(shù)規(guī)模增長。

但值得一提的是，同為小家電行業(yè)老牌強企的蘇泊爾，在這場小家電“逆勢之戰(zhàn)”中，卻顯露頹勢，業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意。

據(jù)蘇泊爾三季度財報顯示，蘇泊爾2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入133.05億元，同比下滑10.68%;實現(xiàn)歸母凈利潤10.81億元，同比下滑13.42%;扣非后歸母凈利潤為9.82億元，同比下滑19.61%，遭遇了營收、凈利的雙雙下滑。

對此，蘇泊爾在三季度報中表示，營業(yè)收入同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。新規(guī)從2020年1月1日起執(zhí)行，如果將“年初至報告期末”的營業(yè)收入按“上年同期”的口徑進行重算，則營業(yè)收入同比下降5.96%。

但實際上，蘇泊爾的業(yè)績下滑從2019年就已初露端倪。從數(shù)據(jù)來看，2018年-2019年蘇泊爾營業(yè)總收入分別為178.51億元和198.53億元，同比增速22.75%和11.22%;扣非歸母凈利分別為15.13億元和17.34億元，同比增速25.30%和14.65%?？梢?，在2019年其營收、凈利增速已經(jīng)分別下滑了10%左右，而在2020年則直接表現(xiàn)為負增長。

有業(yè)內分析人士表示，盡管蘇泊爾在產品品類方面涉獵較多，包括廚房小家電、廚衛(wèi)電器、明火炊具、生活家具電器等多個領域，多元化程度較高，但卻無一深耕。相比之下，近年來九陽股份、新寶股份等，紛紛深挖精細領域，生產多款長尾產品，增加產品競爭力。

這從蘇泊爾財報中銷售費用、研發(fā)費用的占比也可以看出，近年來蘇泊爾研發(fā)費用投入較少，新產品開發(fā)力度較弱。數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2017年-2019年銷售費用分比為22.13億元、28.13億元和32.06億元，同期研發(fā)費用僅為3.89億元、4.03億元和4.53億元。

此外，對于蘇泊爾業(yè)績下滑，分析人士還指出，在小家電線上渠道與新媒體渠道迎來大爆發(fā)之時，蘇泊爾的線上布局卻略顯不足，未能收獲足夠的線上紅利，是其業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑的直接因素。

關鍵詞： 小家電