從2020年全年夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況看，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)初步完成了從主要依靠規(guī)模、成本、價(jià)格向主要依靠創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值增長(zhǎng)。

2020年夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值達(dá)到350億元，完成了能源綠色升級(jí)和產(chǎn)品迭代升級(jí)。夾江大多數(shù)中高檔陶瓷生產(chǎn)企業(yè)年均產(chǎn)銷(xiāo)率保持在90%以上。投產(chǎn)和開(kāi)工建設(shè)的大板/巖板生產(chǎn)線達(dá)到11條，從“造磚”的時(shí)代跨入了“造板”時(shí)代，成為繼廣東之后發(fā)展大板/巖板最為迅猛的產(chǎn)區(qū)。其中，投產(chǎn)的巖板生產(chǎn)線有5條，夾江巖板的銷(xiāo)售渠道正在從以家具、家居板為主，轉(zhuǎn)向以大家居、大家裝共同發(fā)力。

跨界加速

正式啟動(dòng) “中國(guó)(西部)巖板生產(chǎn)基地”申請(qǐng)

2020年，是中國(guó)陶瓷行業(yè)深度洗牌的一年，一方面是中低端產(chǎn)能持續(xù)萎縮，爆倉(cāng)、破產(chǎn)拍賣(mài)的消息不斷傳出;另一方面，作為目前行業(yè)檔次最高、應(yīng)用范圍最廣的巖板卻方興未艾，不斷有新的巖板生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。

因?yàn)閹r板出色的產(chǎn)品性能，得以在家具、浴室柜、櫥柜、背景墻等領(lǐng)域大量使用。生產(chǎn)線數(shù)量從年初的不到30條，暴增至當(dāng)前的100余。

在陶瓷巖板的新賽道中，夾江米蘭諾、盛世東方、建輝、簡(jiǎn)優(yōu)、珠峰等陶瓷企業(yè)緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏，于2020年投資新建巖板生產(chǎn)線。通過(guò)陶瓷巖板，夾江陶瓷再次走向全國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)華南、華東、華中、西南、西北地區(qū)?，F(xiàn)在，泛夾江產(chǎn)區(qū)已經(jīng)成為僅次于佛山的全國(guó)第二大巖板生產(chǎn)基地。

2020年，夾江開(kāi)啟大板/巖板元年，全年有7條大板/巖板線投產(chǎn)，5條大板/巖板線在建，預(yù)計(jì)2021年大板/巖板線還將繼續(xù)增加。

目前，夾江具備巖板生產(chǎn)能力的陶瓷企業(yè)有4家、生產(chǎn)線5條，分別是米蘭諾集團(tuán)、盛世東方陶瓷、建輝陶瓷、簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷，其中已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)巖板的企業(yè)有盛世東方陶瓷、簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷2家、生產(chǎn)線3條。另外，已經(jīng)在建和規(guī)劃的巖板生產(chǎn)線還有10條左右。

2020年12月，夾江陶瓷協(xié)會(huì)在經(jīng)信局的指導(dǎo)下，正式啟動(dòng)向中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)申請(qǐng)“中國(guó)(西部)巖板生產(chǎn)基地”的工作，目前申報(bào)資料已經(jīng)進(jìn)入?yún)R總階段。

產(chǎn)能迭代加速新建技改生產(chǎn)線17條

2020年，夾江全年點(diǎn)火投產(chǎn)的新建技改生產(chǎn)線達(dá)到17條，在國(guó)內(nèi)主要陶瓷產(chǎn)區(qū)中位居前列。

截止2020年12月底，夾江已經(jīng)有米蘭諾集團(tuán)、盛世東方陶瓷、建輝陶瓷、廣樂(lè)陶瓷、建翔陶瓷5家企業(yè)、6條新建大板巖板線竣工點(diǎn)火;米蘭諾集團(tuán)、建輝陶瓷、華宏瓷業(yè)、凱達(dá)陶瓷、金絲瑪瑙陶瓷各有1條新建/技改陶瓷中板生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn);米蘭諾集團(tuán)1條多功能生產(chǎn)線、匯豐陶瓷1條仿古磚生產(chǎn)線、聯(lián)億陶瓷1條地鋪石生產(chǎn)線、華益瓷業(yè)1條瓷片生產(chǎn)線技改投產(chǎn)、富澤建材1條高檔西瓦生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。

另外，簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷、珠峰陶瓷各有1條巖板生產(chǎn)線、宏來(lái)源陶瓷新場(chǎng)分公司1條大板生產(chǎn)線主體工程已經(jīng)完工。

近兩年，夾江陶瓷在西北市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額不斷擴(kuò)大，部分廣東、江西、山東全拋釉、通體大理石、瓷片等產(chǎn)品被擠出盆地市場(chǎng)，這是夾江陶瓷企業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展理念、加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新能力的發(fā)展成果之一。

從夾江30余年的發(fā)展歷程看，一直停留在低端制造的陶瓷企業(yè)基本都被歷史塵埃所掩埋，或者是成為邊緣化的小企業(yè)。從2020年夾江陶瓷的銷(xiāo)售來(lái)看，低端西瓦、外墻、小地磚等生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢，而米蘭諾、盛世東方、索菲亞、建輝、廣樂(lè)、建翔、華宏、興泰和、康榮、簡(jiǎn)優(yōu)、匯豐等企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新、升級(jí)產(chǎn)品后反而有不錯(cuò)的產(chǎn)銷(xiāo)率。

隨著各個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，總是不斷催生出更長(zhǎng)、更細(xì)的產(chǎn)業(yè)鏈條。同樣，陶瓷行業(yè)也是如此，隨著產(chǎn)品種類(lèi)增加，細(xì)分市場(chǎng)不斷出現(xiàn)。

在2020年巖板興起之后，部分企業(yè)收縮全拋釉、瓷片、仿古磚等傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)能，新建巖板生產(chǎn)線。因?yàn)楝F(xiàn)在陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)、規(guī)格太多，單個(gè)企業(yè)很難沿著全產(chǎn)業(yè)的道路發(fā)展下去。企業(yè)的資金、技術(shù)、人才、渠道實(shí)力始終有限，只能把精力放在自己擅長(zhǎng)、主攻的領(lǐng)域。比如說(shuō)，峨眉的金陶、夾江的簡(jiǎn)優(yōu)將重心放在巖板上，在2020年取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī);米蘭諾集團(tuán)、索菲亞陶瓷、建輝陶瓷、廣樂(lè)陶瓷等企業(yè)的發(fā)展重心暫時(shí)還在傳統(tǒng)瓷磚板塊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在2020年同樣取得了不俗的發(fā)展業(yè)績(jī)。

環(huán)保升級(jí)加速 3家成為環(huán)保B級(jí)企業(yè)

2017年-2018年期間，陶瓷企業(yè)由98家減至60家、產(chǎn)量減少30%;拆除煤氣發(fā)生爐271臺(tái)，全面完成煤改氣工作;分類(lèi)施策完成44家陶瓷企業(yè)的“退城入園”工作。2020年夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值達(dá)到350億元。

2020年，夾江索菲亞、建輝、華興通過(guò)省環(huán)保廳B級(jí)企業(yè)考核驗(yàn)收，成為環(huán)保B級(jí)企業(yè)。在年底的四川黃色重污染天氣預(yù)警中，依然可以正常生產(chǎn)。

年度內(nèi)，夾江規(guī)上陶瓷企業(yè)環(huán)保升級(jí)改造的資金總投入5000多萬(wàn)元，用于新建布袋式除塵設(shè)備、脫硫脫硝設(shè)備、粉塵無(wú)組織管控、新增在線監(jiān)測(cè)設(shè)備等。除了環(huán)保B級(jí)企業(yè)之外，建翔、圣米羅陶瓷甘江分公司獲得環(huán)保C級(jí)企業(yè)認(rèn)證。

為了鼓勵(lì)先進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，在重污染天氣預(yù)警情況下，夾江縣政府采取分級(jí)管控措施，“一廠一策”。這意味著，同等環(huán)境下環(huán)保資質(zhì)更好的陶瓷企業(yè)將享有更多的豁免。因此，夾江陶瓷企業(yè)要積極響應(yīng)國(guó)家的環(huán)保政策，現(xiàn)階段爭(zhēng)取創(chuàng)建B級(jí)環(huán)保企業(yè)，有利保障企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。2020年年底，因四川啟動(dòng)重污染天氣黃色預(yù)警，夾江絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)兩次被限制干燥塔制粉，給正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定不利影響，而環(huán)保B級(jí)企業(yè)不受影響。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)企業(yè)環(huán)保的督察、監(jiān)測(cè)也會(huì)更加嚴(yán)格，一時(shí)的環(huán)保達(dá)標(biāo)不能一勞永逸，陶瓷企業(yè)要永遠(yuǎn)緊繃環(huán)保生產(chǎn)的弦，堅(jiān)持綠色環(huán)保發(fā)展道路。

布局加速 夾江陶企新建專(zhuān)賣(mài)店467家

2020年，索菲亞陶瓷、建輝陶瓷、廣樂(lè)陶瓷等陶瓷企業(yè)年均產(chǎn)銷(xiāo)率均超過(guò)90%。在企業(yè)高產(chǎn)效率的背后，終端專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)區(qū)的支撐作用非常明顯。據(jù)陶瓷協(xié)會(huì)的了解，2020年建輝陶瓷、廣樂(lè)陶瓷、華興陶瓷三家企業(yè)的新增專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量均在100家以上，夾江企業(yè)新建專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)量467家、專(zhuān)賣(mài)區(qū)210家。

而米蘭諾陶瓷、索菲亞陶瓷、建翔陶瓷、華宏瓷業(yè)、簡(jiǎn)優(yōu)陶瓷等企業(yè)，也在加速終端專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)區(qū)的布局。通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)區(qū)體系的建設(shè)，快速提升企業(yè)在終端市場(chǎng)的品牌形象和渠道滲透能力，從而維持企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。

這兩年，夾江很多企業(yè)都面臨著很大的銷(xiāo)售壓力，有的企業(yè)瓷磚銷(xiāo)量的增長(zhǎng)是依賴(lài)于生產(chǎn)線數(shù)量和品牌數(shù)量的增加，銷(xiāo)售對(duì)大中型批發(fā)客戶的依賴(lài)很大。從單品牌的銷(xiāo)量看，這兩年大多數(shù)夾江品牌都是下降的，單品牌年銷(xiāo)量能達(dá)到億元左右的屈指可數(shù)。在大多數(shù)品牌銷(xiāo)量下滑的背景下，建輝、廣樂(lè)的主品牌依然保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，其中一個(gè)很重要的原因就是他們有專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)區(qū)支撐，在品牌宣傳上有長(zhǎng)期的投入。

消費(fèi)者對(duì)夾江陶瓷的長(zhǎng)期認(rèn)識(shí)誤區(qū)，不是基于他們對(duì)瓷磚的辨別能力，而是因?yàn)楹芏嘟?jīng)銷(xiāo)商、工程商、設(shè)計(jì)師對(duì)夾江陶瓷的認(rèn)知度不夠，他們長(zhǎng)期在向客戶銷(xiāo)售、推薦的過(guò)程中將夾江瓷磚邊緣化了。坦誠(chéng)地講，夾江陶瓷的整體質(zhì)量能夠向佛山陶瓷對(duì)標(biāo)也就是最近三四年，在之前的20多年中大部分陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品都比較低端。從通體大理石瓷磚到陶瓷大板、巖板、中板，夾江陶瓷的質(zhì)量開(kāi)始得到越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同，一些廣東一二線品牌到夾江大量貼牌說(shuō)明他們對(duì)夾江陶瓷的質(zhì)量已經(jīng)認(rèn)可。

接下來(lái)，夾江陶瓷企業(yè)要繼續(xù)穩(wěn)定、提高產(chǎn)品質(zhì)量，這是做品牌的基礎(chǔ)。然后要重視產(chǎn)品的研發(fā)、人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、終端專(zhuān)賣(mài)店體系的建設(shè)，增加在品牌包裝、宣傳上的投入，打造區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)品牌、B端銷(xiāo)售的渠道品牌。

關(guān)鍵詞： 陶瓷行業(yè)